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四步走,與高分質量度做朋友!-紹興云遠網絡有限公司為你轉播

  百小微寫在前面——

    昨日為大家分享了冰姐優化質量度得分技巧,劍走偏鋒,講究的是出招至勝的效果。

    今日,我們來看看推廣顧問小徐的優化建議,偏重穩扎穩打,修煉好賬戶“內功”

    扎實做好賬戶管理,內功穩固,高分質量度自然主動要求和您做朋友!

 

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(作者:徐成彩  文章原名:土豪質量度,我們做朋友吧!)

(任何方式轉載,請注明作者與出處)

十年生死兩茫茫,調競價,到天亮。 千行創意,排名何處藏。 縱使上線又怎樣,朝令改,夕斷腸。這個是我們地區醫療管理團隊面對質量度、排名調整上,很無奈的一個感慨。

大家都知道,想要獲得一個好的排名,質量度和出價都要有競爭優勢,然而質量度卻受到點擊率、相關性、創意撰寫質量、賬戶歷史表現的多方面影響,那么我們從上述四個影響的因素去提升質量度,加上價格的競爭優勢,排名問題也就迎刃而解了。下面我們具體介紹怎么去做好這四個影響因素。

一、點擊率

推廣信息要有點擊,首先網民在搜索的時候能夠觸發并展現,同時排名位置還要好,此刻客戶的創意跟其他的同行比較起來的話,能夠有亮點,標新立異,吸引著我們的潛在用戶能夠點擊。到這里,我們就知道,影響點擊率的是:賬戶結構、關鍵詞的排名和創意撰寫的質量。

年初時接到一個賬戶,客戶是經朋友介紹推薦過來的,3月份客戶賬戶點擊率是2.52%,賬戶里只提交了核心關鍵詞,匹配方式是短語。結合影響點擊率的相關因素,我們可以按以下步驟來調整:

第一步:賬戶結構

客戶主要做電加熱器,產品類別比較多,建議客戶按照產品類別建計劃;再根據客戶推廣的需求和網民的搜索習慣劃分單元;

 

第二步:關鍵詞排名

建議客戶每天查看前一天的展現量情況,有展現沒有點擊的關鍵詞,用推廣實況工具搜索查看下,分析是否是因為排名問題導致沒有點擊的,如果是則需要調整對應關鍵詞的出價;

第三步:創意的撰寫

根據賬戶內關鍵詞體現的主題,有針對性的寫創意,突出產品的賣點。

經上述一系列的分析和調整以后,客戶的點擊率有明顯的上升,咨詢效果跟之前比較也有很大的改善(附客戶賬戶3月份至9月份點擊率變化情況)。

二、相關性

需要做到以下幾個方面:

1、關鍵詞和創意的相關性,吸引客戶點擊我們的推廣信息,進網站了解產品詳細信息

2、關鍵詞與目標網頁的相關性及創意和目標網頁的相關性,這樣做的目的是為了留住那些已經進入網站了解產品的這部分客戶,此外單元內的所有關鍵詞所表達的主題要一致,不管單元內哪個關鍵詞被觸發、替換,整個創意的通順度和相關性都沒有問題。

三、創意撰寫質量

電影 《中國合伙人》 里上面佟大為飾演的角色---王陽在結婚的時候說過這樣一句臺詞,原來大多數人喜歡的才是我喜歡的。其實網民的習慣亦是如此,個人興趣愛好各異,我們無法逐個滿足,只能從共性上面來滿足,要寫出大多數人都喜歡的創意,提升點擊率,進而提升質量度。那么我們看下什么樣的創意能夠吸引網民們的眼球:

1、通配符的使用,合理有效的插入通配符,默認是單元內最長的關鍵詞,因為創意字數和前臺展現樣式的限制,建議客戶盡量將優勢賣點寫在最前面。

2、在句式上面,多使用一些短語句、疑問句。引導人們對之產生好奇,進而產生點擊,進入網站了解產品/服務詳情。

3、標點符號,英文字母,數字的完美結合。

四、賬戶歷史表現

這個主要是體現在賬戶內關鍵詞的質量度是相互影響的,做好了每個關鍵詞質量度的提升,那么整個賬戶的質量度也跟著上升。那么在同等條件下,客戶既能夠獲得好的展現和排名位置,又能夠支付低一些的點擊費用,降低了推廣成本,提升了投資回報率。

以上的一些建議和工作方法是我在維護客戶工作中總結出來的,希望在大家給客戶做質量度優化的時候,能夠激發大家的一些思路和想法,幫助到大家,也希望我們在以后的工作中能夠總結出更多的關于質量度優化的方法和技巧,更好的提升客戶的投資回報率。


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