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資深推廣顧問冰姐教奇招:質量度優化之“六脈神劍”,快、準、狠決勝!-紹興云遠網絡有限公司為你轉播

伏冰 百度營銷中心 2014-03-10

 百小微先說幾句——

 2月20日,質量度以10分展現。

打開賬戶的那一刻,您對自己的質量度得分滿意不?您想好如何提升得分了嗎?

希望得分在行業內所向披靡,那就和百小微一起尋訪大隱隱于市的高人們,向他們學幾招!

  

今天,百小微為您分享資深推廣顧問冰姐的質量度優化“六脈神劍”。冰姐與我們結緣于“百度色調”征文比賽,推廣經驗豐富的她奉上了海量好文,都讓小編們大開眼界,嘖嘖稱奇,在眾多高手中脫穎而出,是小編心中的“一代推廣女豪杰”。

走起!我們看看冰姐怎么說~

 

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 (本文作者:伏冰, 由于篇幅所限有刪減,轉載請注明作者和出處)

“質量度”一個讓管理員和廣大客戶朋友愛之深恨之切的數據指標。直接影響我們的競價排名,轉化效果。我們都知道“百度綜合排名指數=出價*質量度”:也就是說,如果在客戶出價一定的基礎上,質量度越高,排名往往越靠前。所以,質量度可以說是優化工作的重中之重。

筆者綜合四年一線推廣經驗,殫精竭慮,思前想后,劍走偏鋒的為大家奉上“質量度優化六脈神劍”,希望大家喜歡!!!

 

首先我們先給大家介紹一下“六脈神劍”和優化質量度之間的關系。“六脈神劍”出自金庸的武俠小說《天龍八部》,乃大理段氏一脈中的最高武學,由大理開國皇帝段思平所創。所謂六脈神劍,是指含于指尖的內力隔空激發出去,使其以極高速在空中運動(區別于隔空點穴)的一門技術。其做架簡單,功效卓著,感應強烈,均為首屈一指。久習可得奇效。達到指劍的境界。即指力所能及的地方,有如有一柄無形的劍。   

在此,筆者用六脈神劍來比喻質量度優化技巧,力求達到操作輕盈簡單,效果卓著明顯,用最短的時間,達到最強的效果的目的。久而久之“治病質量度突降,增長賬戶點擊率和質量度,亦為質量度長期優化打下深厚基礎。”筆者在百度工作四年,有一套獨特的,優化百度質量度的方法,平時在工作中,實際運用在客戶賬戶中,均達到了很好的效果。現在逐一說明,希望對大家平時的優化,有所幫助。

 

六脈神劍第一式:少商劍

特點:劍路雄勁,頗有石破天驚,風雨大至之勢。


對應百度推廣優化質量度方法:刪除低點擊率創意,迅速提升單元點擊率。

我們優化一個關鍵詞的質量度,是和該關鍵詞創意的點擊率息息相關的,所以,我們需要制定一周的創意點擊率報表,刪除單元點擊率以下的推廣創意,保留高于單元點擊率以上的推廣創意,單元點擊率迅速提升,隨之關鍵詞的質量度也迅速提升。我們知道關鍵詞的質量度和創意的點擊率息息相關,也就是說,從創意入手,可以迅速提升整個單元的質量度。

我們還是舉一個例子:

   客戶的推廣單元“水槽“一個星期的平均點擊率是6.06%

 

我們再看該單元的推廣創意:

 

現在我們可以看出,整個單元本周的點擊率是6.06%,每條創意的點擊率在紅框中都有說標注,現在我們需要刪除點擊率不是零且低于6.06%的創意,讓系統重新計算點擊率。

即,刪除5.13%點擊率的創意

 

刪除之后,我們看到,單元的點擊率上升至6.45%

 

我們等待一兩個工作日后,再次查看,整個單元的質量度明顯上升

 

六脈神劍第二式:商陽劍

特點:巧妙靈活,難以捉摸
對應百度推廣優化質量度方法:保證語句通順的基礎上,利用創意標題顯示紅色的比例,快速優化質量度。

 

例子一:原創意:

 

插入多個通配符后的現創意

 

例子二:原創意:

 

插入多個通配符后的現創意

 

 

 

六脈神劍第三式:中沖劍

特點:大開大闔,氣勢雄邁。

對應百度推廣優化質量度方法:刪除原關鍵詞,尋找點擊率高的推廣單元,直接加入。

如果有的關鍵詞,本身的質量度不高,我們可以將該關鍵詞刪除,并且選取一個點擊率高的推廣單元,直接加入,正可謂“大開大闔,氣勢雄邁“,摒棄腐朽,推陳出新。

 

六脈神劍第四式:關沖劍

特點:以拙滯古樸取勝。

對應百度推廣優化質量度方法:新建推廣單元并適當修改創意
  有時候,我們需要把質量度得分盡可能提升,這個時候,我們采用劍走偏鋒的優化方法,起不到很好的效果,我們需要“以拙滯古樸取勝“,新建推廣單元,穩扎穩打的老方法,并且修改創意。

看一個例子:

客戶的關鍵詞“北京排水板“是重點推廣關鍵詞。

現在,我們把這個關鍵詞,重新建立推廣單元,創意可以繼續沿用排水板單元的推廣創意,但我們要有一點小小的改動。下圖是排水板單元的推廣創意:

 

我們僅選取點擊率最高的前三名創意,復制到新的推廣單元中,這樣我們就建立了一個新的推廣單元。經過兩天的優化,我們驚喜的發現,“北京排水板”這個關鍵詞的質量度有了明顯的提升!

 

六脈神劍第五式:少沖劍

特點:輕靈迅速。
對應百度推廣優化質量度方法:選擇同一個單元中,均是一顆星的關鍵詞,直接轉移關鍵詞,質量度“輕靈迅速“提升。 
對于一個單元內多個關鍵詞質量度均為一顆星的,我們可以針對于這種單元,單獨建立推廣單元,并運用優選創意,添加通配符等等的優化技巧,迅速提升質量度。同一個單元中,我們可以吧一星的關鍵詞重新建立推廣單元,通過上面其他的方法,提取創意放到新單元中。

 

六脈神劍第一式:少澤劍

特點:忽來忽去,變化精微。

對應百度推廣優化質量度方法:一些有效提高質量度的小“tips”

現在筆者我再給大家介紹一些“變化精微“的質量度提升小tips,由于都是小技巧,不能單獨成為一式,但變化精妙,四兩撥千斤,對癥下藥也是十分順手的。

1、 刪除低點擊率的關鍵詞,對于提升整個單元的質量度同樣適用;

2、 創意的訪問url,如果有條件,最好適用子頁面;

3、 同一個單元中的關鍵詞,宜少不宜多;

 

總收式:

我們都知道,質量度是一個長期累積的過程,但有的時候,時間緊,任務重,客戶等不起,所以以上給大家介紹的方法,都可以短期內快速質量度。但是從長遠角度看,我們還是要一步一步,穩扎穩打,將質量度穩定下去,以上就是筆者四年的優化經驗匯總,“質量度優化之六脈神劍”六個大方法,四兩撥千斤,化優化于無形,希望大家喜歡。


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